最初，企业评价品牌是起因于企业为改善不良的资产负债表采取的防御措施。逐渐大家认识到品牌确实具有重要价值，给企业带来多项好处：

　　1.激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。

　　2.有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。

　　3.提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

　　4.激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。

　　5.提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。

　　品牌评估资料收集清单

　　1．工商企业营业执照及税务登记证、组织机构代码、生产（经营）许可证等；

　　2．企业简介、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；

　　3．企业章程、涉及企业产权关系的法律文件；

　　4．企业资产重组方案、企业购并、合资、合作协议书（意向书）等可能涉及企业产权（股权）关系变动的法律文件；

　　5．企业年度、半年度工作总结（以便充分了解企业的状况）；

　　6．评估企业经营、管理情况介绍；

　　7．企业主要产品介绍，应提供几份产品的销售合同和销售发票；

　　8．公司品牌或商标管理机构及制度情况；

　　9．企业近年来为推广企业形象、主要商标产品所投入的广告、宣传及活动情况介绍；

　　10．产品质量认证及检验报告；

　　11.企业现有的生产设施及供销网络概况，各分支机构的生产经营情况简介；

　　12.企业的优势（比如经营管理优势、产品优势、技术优势、资金优势等）、可能存在的风险分析；

　　13．技术产品研发情况介绍。有无专论技术、自我研发的专有技术等内容，上述技术的科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；

　　14．企业所在行业的背景资料（行业经济、技术水平、现状与发展趋势、目前同行业的平均资产收益率等）；

　　15．有无注册商标，商标注册证书及相关变更注册法律文书；

　　16．商标图案及释义；

　　17．产品市场影响力分析；

　　18．产品市场销售分析；

　　19．产品获利能力分析；

　　20．同类竞争产品市场概述，同类竞争产品产量、销量、价格等信息；

　　21．企业近三年（含评估基准日）财务年度报表（最好是经过审计的）及财务年度分析报告；

　　22．企业未来长远期发展规划、商标产品规划，追加投资计划；

　　23．企业未来五年的收益预测（C一C4表）以及预测文字说明；

　　24．新网媒体、消费者对企业产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；

　　25．企业获奖证书、荣誉证书、法定代表人荣誉证书；

　　26．企业财务政策调查表，有无政策性优惠情况（提供文件复印件）；

　　27．资产评估承诺书；

　　28．企业认为能体现企业价值内涵的其他资料；